Мужская косметика — тренд или кризис мужественности?

В последнее время мужской интерес к уходу за собой претерпел значительные изменения. Согласно недавнему исследованию ЮMoney, почти три четверти мужчин (77%) регулярно используют косметические средства, рассматривая это как неотъемлемую часть своей жизни, а не просто дань моде. Наибольшим спросом пользуются парфюмерия, средства для укладки и тоники для ухода за кожей — это данные исследования.

Примечательно, что 60% мужчин регулярно посещают барбершопы и парикмахерские, а треть (32%) предпочитает сауны или спа. Это отражает растущее стремление мужчин к релаксации и заботе о себе. Дополнительно, 18% активно занимаются в фитнес-залах, подчеркивая важность физической формы.

Однако, несмотря на растущий интерес, почти четверть мужчин (23%) не уделяют внимания своему внешнему виду, приводя разные причины: 43% удовлетворены своим внешним видом, 32% стремятся экономить средства, а 17% испытывают дефицит времени. Интересно, что 4% мужчин испытывают неловкость перед косметическими процедурами, а некоторые придерживаются мнения, что уход за внешностью – это не мужское дело.

Опрос показал, что около трети мужчин (36%) предпочитают приобретать средства для ухода в обычных супермаркетах, 26% делают покупки на онлайн-площадках, а 10% выбирают специализированные интернет-магазины. Это демонстрирует готовность мужчин инвестировать в свою красоту и здоровье, но также и стремление к удобству при совершении покупок. По информации ритейлера «Золотое Яблоко», в первом квартале 2025 года наблюдается заметный рост интереса к мужским товарам. Выручка увеличилась на 43%, а продажи мужской косметики — на 28%. Особый рост демонстрируют продукты с лёгкой текстурой, такие как лосьоны и тоники. Лидером по продажам остаётся мужская парфюмерия, показавшая увеличение выручки почти на 50%.

Что касается расходов на уход за собой, то 27% мужчин тратят до 1000 рублей в месяц, а 25% — от 1000 до 2000 рублей. Лишь 9% готовы выделять более 10 тысяч рублей на эти нужды. Главной мотивацией является желание выглядеть привлекательнее (36%) или поддерживать молодость и здоровье (27%).Кроме того, почти каждый третий респондент (30%) выразил желание попробовать массаж. Многие также задумываются о профессиональном уходе за волосами (21%) или занятиях фитнесом (17%). Это говорит о растущей открытости мужчин к новым практикам и желании уделять больше внимания своему благополучию.

Забота о себе перестаёт быть исключительно женской прерогативой. Мужчины всё чаще осознают значение ухода за внешностью и здоровьем. Это не только способствует повышению уверенности в себе, но и помогает чувствовать себя комфортно в современном мире. Если вы ещё не начали свой путь к уходу за собой — возможно, это именно тот момент!