Глянец в нейл-индустрии: как попасть на его страницы, что читать и как создается.
Поговорили с создательницей глянцевого журнала Party Nails Ольгой Сухаревой. Узнали почему она сделала выбор в пользу печатного журнала вместо digital, как попасть на страницы выпуска и о планах на будущее.
В эпоху сторис и бесконечной ленты новостей кажется, что бумажные журналы остались в прошлом. Но только не для Ольги Сухаревой — мастера ногтевого искусства, вдохновителя и редактора, которая недавно презентовала второй выпуск глянцевого журнала Party Nails.
Журнал уже нашел свою аудиторию: профессионалы, начинающие мастера, любители индустрии красоты — те, кому важны вдохновение, стиль и настоящее содержание.
Почему глянец живет: ценность и преимущества
Экран — это быстрые новости, видео, события. Журнал предлагает остановиться, визуальный отдых, встречи с красотой в «медленном» режиме. Когда бренд появляется на страницах журнала, это воспринимается как знак серьёзности, качества и престижа.
Для нейл-мастера или бренда — размещение в журнале может стать элементом портфолио, медийным активом, визитной карточкой.
Основные вызовы печатных журналов в 2025 году
• Конкуренция с digital-контентом.
• Затраты на печать и логистику.
• Ограничения охвата и распространения.
• Необходимость постоянной актуализации контента.
Мы пообщались с Ольгой и узнали почему она решила создать глянцевый журнал, как попасть на его страницы и сколько нужно времени от идеи до реализации.
1. Почему решили создать глянцевый журнал в эпоху, когда все вкладываются в соцсети и сайты?Ольга: «Я верю, что людям нехватает тактильных эмоций. Глянец — это не просто страницы, это атмосфера, эстетика и возможность замедлиться.Соцсети дают мгновенный контент, а журнал — осмысленный».
2. Какая основная концепция журнала и что можно найти на его страницах?
Ольга: «Главная идея — показать современные тренды, экспертов и бренды через эстетику, вдохновение и смысл. На страницах — истории успешных мастеров, искусство, новые имена и тенденции. Мы не просто рассказываем о красивом, мы ищем суть за визуалом — настоящие истории, эмоции и энергию».
3. Есть ли у глянца будущее или это новый тренд?Ольга: «Люди снова тянутся к качественному контенту и красивым объектам. Печатный журнал становится не просто источником информации, а предметом вдохновения и статусом. Так что глянец не уходит — он меняется. Это не прошлое, это новый формат осознанного медиа. И читают его и начинающие мастера, так как для них это новшество и мастера со стажем, как ностальгия по журналам из прошлого».
4. Как попасть в журнал?
Ольга: «Мы всегда открыты к новым лицам, идеям и коллаборациям. Попасть в журнал можно, если у вас есть история, проект, бренд или личность, которая вдохновляет и соответствует духу издания. Вы можете связаться с редакцией, предложить материал, или принять участие в одном из наших спецпроектов/съемок».
5. Сколько времени проходит от идеи до полного воплощения номера?
Ольга: «Обычно путь от идеи до выхода номера занимает плюс минус 3 месяца — в зависимости от объема и концепции. Это включает подготовку контента, фотосессии, верстку, редактуру и печать. Мы тщательно подходим к каждой детали, потому что хотим, чтобы каждый выпуск был целостной историей, а не просто набором материалов».
6.Что внутри второго выпуска?
Ольга: "В новом номере Party Nails:
- мастер-классы от топовых мастеров;
- обзоры мероприятий и событий в nail-индустрии;
- призовые работы с чемпионатов, которые вдохновляют и задают планку.
А также — эстетика, креативные съемки, честные истории и внимание к деталям. Это не только про ногти — это про стиль жизни, вкус и профессиональную страсть.
На днях Ольга ездила в Турцию, чтобы презентовать журнал для мастеров. И в дальнейшем планирует создавать его не только на русском, но и на турецком языке.
Ольга: «Второй выпуск я приехала презентовать в Стамбул на чемпионат и форум турецким мастерам, рассказать зачем он им нужен и для чего я его вообще создала. И конечно спросить, хотели бы они, чтобы журнал выходил в Турции, и если да, на каком языке.
Еще я подарила журнал всем судьям чемпионата, турецким блогерам и нескольким победителям, тем, кого выбрала прямо в моменте. Я надеюсь, что это первое касание вырастет в нечто большее в выпуск журнала на турецком языке"
Журнал Party Nails, созданный Ольгой Сухаревой, — это попытка вернуть интерес к печатным изданиям в индустрии красоты. Он объединяет профессионалов и новичков, предлагая не только визуальный контент, но и истории, опыт и тренды. Проект развивается, находит отклик у аудитории и выходит на международный уровень.
Как запустить нишевое печатное издание (пошагово)
• Определите целевую аудиторию и тематику журнала.
• Продумайте формат, тираж и визуальную концепцию.
• Разработайте контент-стратегию и рубрикацию.
• Подготовьте фотосессии и дизайн макета.
• Выберите типографию и организуйте печать.
• Настройте дистрибуцию и маркетинг.
Реклама и сотрудничество
Печатный журнал можно монетизировать через нативные статьи, рекламные развороты, бренд‑коллаборации и спецпроекты.
Для брендов участие в глянце — это инструмент повышения статуса и доверия.
Практические советы и чек‑лист
• Начните с пилотного выпуска небольшим тиражом.
• Ищите партнёров и спонсоров заранее.
• Комбинируйте печатный и digital‑форматы.
• Контролируйте качество фото и дизайна.
• Собирайте обратную связь от читателей.
• Создайте подписку или распространяйте журнал через салоны красоты.
Частые вопросы
1.Сколько стоит выпуск журнала?
Ответ: Зависит от формата и тиража — от десятков до сотен тысяч рублей.
2.Сколько времени нужно?
Ответ: Обычно 2–4 месяца от идеи до готового номера.
3.Кому интересен журнал?
Ответ: Мастерам, брендам и читателям, ценящим эстетику и глубину.
4.Можно ли совмещать журнал и digital?
Ответ: Да, лучше всего через QR‑коды, соцсети и цифровые версии.
Глянцевый журнал — это способ подчеркнуть глубину, эстетику и смысл. Если вы хотите заявить о себе, стать частью сообщества или запустить собственный проект — начните сейчас.
