Коллаборации в nail-индустрии. Как это работает

Коллаборации - отличный способ, чтобы обмениваться аудиторией, больше зарабатывать, повышать узнаваемость. Они активно вошли в fashion-индустрию, а с недавнего времени еще и в nail-индустрию. В этом материале мы решили рассказать о ярких коллаборациях известных личностей и брендов, и даже нейросетей.

SEVEN TONES
Бренд Seven Tones чаще остальных выпускает совместные коллекции. Яркой работой стало сотрудничество бренда с Ульяной Елизаровой, создательницей форума «NAIL MА$ШТАБ», экспертом по работе с высоким чеком, а также мастером с Рублёвки. В апреле была представлена коллекция гель-лаков «Luxury Collection». Она включает в себя 7 классических оттенков с интересными названиями: "Закрытый показ", "Я вас где-то видела", "Бизнес-зал", "Здесь так принято", и другие.
«Идея создать совместную коллекцию с Ульяной Елизаровой не была спонтанной. До этого бренд Seven Tones уже создавал совместную коллекцию с блогерами-инфлюенсерами и друзьями бренда. Коллекция с Ульяной стала логичным продолжением этой идеи. Нам удалось сделать очень быстрый запуск. От идеи до реализации прошло буквально меньше месяца. За это время мы успели выбрать не только цвета, но и сделать совместную съемку, подготовить печатные промо-материалы, рассказать о коллекции в социальных сетях», - рассказала основательница бренда Кристина Львова.
Мы решили узнать у Кристины какие преимущества дают подобные коллаборации для бренда: «Для бренда, как для производителя, выгода в первую очередь в том, что коллаборация с мастерами уровня Ульяны Елизаровой повышает узнаваемость, делает его более привлекательным для новой аудитории, позволяет заинтересовать мастеров, которые не были раньше знакомы с Seven Tones».
На эту коллекцию Ульяну Елизарову вдохновили особенные клиенты, которые являются примером безупречного вкуса и женственности. «Цвета, которые должны оказаться в арсенале каждого мастера. Цвета, ради которых к Вам будут возвращаться. Эта коллекция - такое маленькое и такое важное послание моим коллегам, я бы даже назвала его словом «наследие», - рассказала Ульяна Елизарова.
Стоимость коллекции 3850 рублей и скидки на неё не распространяются. Было выпущено ограниченное количество наборов.
Совсем недавно бренд представил коллаборацию с нейросетью. Это первая коллекция гель-лаков, созданная нейросетью Midjourney. Всё получилось просто: задали вопрос нейросети «Как могла бы выглядеть новая коллекция, если бы была человеком?» Midjourney поделилась результатом и бренд сгенерировал те самые рекомендованные оттенки гель-лаков и предложил воплотить работы, созданные нейросетью в реальность известным визажистам Москвы. Так получилась новая коллекция SEVEN TONES&НЕЙРОСЕТЬ.
Работа создана нейросетью: Работа создана визажистом:
Стоимость коллекции 3850 рублей, она включает в себя 7 оттенков.

Nippon Nippers
Еще одной интересной коллаборацией порадовал мастеров бренд Nippon Nippers. Он представил кусачки для кутикулы @antipush. Эта модель лично разработана Ольгой Антиповой, известным nail-мастером, инструктором, коучем. Кусачки отличаются продуманной эргономикой, универсальностью. Модель “без пятки” позволит мастеру в процессе работы снять нагрузку с плеча. Источник фото - https://nippon-nippers.com
О том, как пришла идея такого сотрудничества рассказала Ольга Антипова: “Я давно хотела вывести свой инструмент на новый уровень. До этого инструменты делал мне просто частный мастер вручную. Нужно было очень много кусачек, а он самостоятельно не мог потянуть такие масштабы, поэтому я рассматривала для себя производство, а с Сергеем (директором Nippon Nippers) мы были давно знакомы. На какой-то выставке мы встретились, пообщались и пришли к выводу, что можно сделать такую коллаборацию”.
Сколько времени ушло на создание кусачек и почему для компании так важно это сотрудничество поделился Константин Петров, заместитель директора ТМ Nippon Nippers: “Идея зародилась практически сразу с идеей основания торговой марки, нужен был локомотив – флагманская модель и машинист этого локомотива – способный на своём примере показать высокий технологический потенциал нашей торговой марки, недоступный уже имеющимся на рынке брендам. Мы были очень рады, что Ольга в нас поверила и за почти, полтора года упорной работы, проб и ошибок, нам удалось создать уникальные кусачки. Не просто функциональные, но ещё и очень красивые визуально”.
Ольга Антипова рассказала, как разделились обязанности между ней и компанией в процессе создания инструмента: “Мне надо было объяснить, с точки зрения мастера и удобства мастера какая конфигурация у кусачек должна быть. Я объяснила, показала что мне нужно, а задачей бренда стало воплотить в жизнь технически. Купив этот инструмент один раз от него невозможно отказаться. Потому что это Maserati в мире кусачек”.
Помимо хорошего качества и красоты инструмента, каждый бренд извлекает для себя определённую пользу от сотрудничества с известным человеком. В данной коллаборации у Nippon Nippers сразу несколько преимуществ: “Для бренда важно, во-первых, заслужить доверие опытных мастеров и лидеров мнений, для нас это показатель, что мы развиваемся в правильном направлении и наши производственные возможности способны удовлетворить спрос даже самых требовательных мастеров. А во-вторых, показать, что нам действительно доверяют люди, пользующиеся авторитетом в нейл-индустрии. Многие понимают, что доверие таких людей не купить, ведь они дорожат самым ценным – своей репутацией, своим статусом, достигнутым в результате многолетней работы. Поэтому, если они взяли в руки инструменты, работают ими и рекомендуют своим подписчикам и ученикам, значит это действительно заслуживает внимания и доверия, и как минимум, нужно попробовать их в работе”, - поделился Константин Петров, заместитель директора ТМ Nippon Nippers.

Как оказалось, главной целью сотрудничества бренда с Ольгой стал не заработок на продажах, а прежде всего повышение узнаваемости и доверия. В дальнейшем Nippon Nippers планируют представить совместные модели инструментов, но пока не уточняют кто станет партнёром в новой коллаборации. Коллаборации - отличный маркетинговый инструмент для компаний. Правда, как делится прибыль от продаж между известным человеком и брендом никто не выдал секретов. Но можно сказать точно, если сотрудничество есть, значит это выгодно всем. Будем ждать новых интересных коллабораций в нейл-индустрии!