Тени +56%, тон +109%: сколько вы готовы платить за красоту?

На прошлой неделе я узнала о презентации Милины Дьяковой из GfK Русь, где были представлены актуальные данные о рынке парфюмерии и косметики. Эти результаты оказались весьма занимательными и открыли новые перспективы для анализа современных трендов в индустрии красоты. Вот несколько основных выводов, которые я сделала.

Согласно представленным данным, средние годовые траты семьи на косметические средства и товары личной гигиены составляют 11 314 рублей. Удивительно, но 99% российских семей хотя бы раз в год приобретают подобные товары. Это свидетельствует о том, что забота о себе и поддержание личной гигиены стали важными аспектами повседневной жизни. Доля этой категории в потребительской корзине FMCG составляет около 4%, что подчеркивает её значимость в общем потреблении.

В сегменте уходовой косметики наблюдается заметный рост интереса к определённым продуктам:
• Средства для автозагара (+643%) — всё больше людей стремятся к загорелой коже в любое время года.
• Пилинг-гель (+124%) — мягкое обновление кожи становится особенно актуальным в условиях городской жизни.
• Гидрофильное масло (+31%) — концепция двойного очищения делает этот продукт незаменимым.
• Энзимная пудра (+24%) — растёт интерес к ферментативному очищению, что говорит о поиске эффективных и бережных решений для кожи.
• Мицеллярный мусс/пенка (+81%) — нежные текстуры становятся предпочтительными среди потребителей.В области декоративной косметики также наблюдаются впечатляющие результаты:
• Карандаш для бровей (+538%) — светло-бежевые оттенки становятся настоящим хитом.
• Гель для бровей (+120%) — прозрачные текстуры завоевывают популярность.
• Карандаш для глаз (+50%) и тушь для ресниц (+52%) — коричневые оттенки и натуральный макияж продолжают набирать популярность.
• Глиттер-гель (+51%) — возвращение эстетики 2000-х и креативности в макияже.

Что касается каналов продаж, хард-дискаунтеры демонстрируют самый быстрый рост. E-commerce также показывает значительное увеличение (+10,6%), в то время как доля дрогери и парфюмерий остаётся стабильной (13%). В онлайн-пространстве выделяются такие крупные игроки, как Ozon, Wildberries, L’Etoile и Золотое яблоко.

Не могу не отметить рост цен на некоторые категории товаров. Например, тональные средства подорожали на 109%, а тени и подводки — на 56%. Это подчеркивает растущий интерес к качественной косметике, несмотря на возросшие расходы.

А какие ваши наблюдения? Какие продукты стали вашими любимыми в этом году? Делитесь своими мнениями!